Hay una obsesión ciega con salir en la App Store. Muchos directivos ven a la competencia lanzar una aplicación, o leen por ahí que “el móvil es el futuro”, y automáticamente asumen que necesitan una app nativa para que su negocio parezca serio.
La realidad es que en el 80% de los casos, lo único que hace falta es una web rápida y robusta que funcione perfectamente en el móvil. Y, sobre todo, ahorrarse los 20K de media que va a costar desarrollar y mantener esa app nativa.
Tener tu propio icono en las stores suena a negocio grande de Silicon Valley. Pero para la inmensa mayoría de pymes, es un auténtico sumidero de dinero y recursos técnicos.
Las apps nativas tienen su lugar. Si tu producto necesita usar el hardware puro y duro del teléfono (Bluetooth pesado, realidad aumentada, procesamiento de vídeo en vivo), ni te lo pienses. Ve a por el desarrollo nativo. Pero si lo que tienes entre manos es un catálogo, un sistema de reservas, un e-commerce o un tablón de anuncios, una web bien construida (una PWA) te cubre el 100% de la papeleta por una fracción de lo que te costaría la nativa.
Es muy fácil gastar 40.000€ desarrollando dos aplicaciones distintas (iOS y Android) cuando con 8.000€ puedes levantar un sistema web idéntico. Y aquí entra el gran detalle del que nadie te avisa: las aplicaciones no existen hasta que alguien hace el tremendo esfuerzo de buscarlas, descargarlas e instalarlas. Una web, en cambio, se encuentra simplemente buscando en Google.
El secuestro de las actualizaciones
La factura del primer desarrollo es solo el inicio. Mantener una aplicación viva implica pagar por dos bases de código. Implica que cada octubre, cuando Apple y Google lanzan sus actualizaciones anuales, tu app puede petar y te toca pagar horas urgentes a una agencia para levantarla.
Y hay algo peor. Si detectas un error crítico en el proceso de compra, no puedes arreglarlo en cinco minutos como en una web. Tienes que enviar el parche a las stores, rezar, y esperar un par de días a que un revisor te lo apruebe para que tus clientes puedan volver a comprarte.
No soy anti-apps, al contrario. Si tu modelo se basa en mandar cien notificaciones push a un usuario adicto que vive dentro de tu herramienta, hazla.
Pero si lo que buscas es validar tu producto, probar el mercado o dar un servicio sin complicaciones, la jugada inteligente es otra. Exígele a tu equipo o a tu CTO que te monte una buena plataforma web primero. Si dentro de un año los datos dicen que necesitas funciones nativas, entonces construye la app sobre seguro.
Piénsalo así: Una aplicación que nadie se instala te sale mil veces más cara que una web a la que aún no llega nadie. La web siempre puedes resucitarla currando el SEO y el contenido. La app perdida en la store, en cambio, es solo un recuerdo a lo gastado.